Home

Navn: Ursula Rosenkrantz Ugilt

Bopæl: København K

Tlf.: +45 2682 3082

Mail: ursula@paprika.dk




/ MULTICHANNEL MARKETING, KOMMUNIKATION & PR

   – fra strategi og idé til eksekvering og evaluering


Med veldokumenterede resultater indenfor multichannel marketing, PR samt visuel, intern og ekstern kommunikation tilbyder jeg en unik kombination af kommercielle, strategiske, kreative og praktiske kompetencer. Jeg er specialiseret i at styrke, skærpe og afsætte brands og budskaber via digitale og analoge marketingkommunikationsplatforme, samarbejde og lobbyarbejde - at sikre øget troværdighed, autencitet, loyalitet, kendskabsgrad, omtale, trafik, konvertering og omsætning.


MULTICHANNEL MARKETING

  • Strategi, idé, udvikling og implementering af marketingprojekter- og aktiviteter.
  • Markedsføring, branding og kommunikation på digitale/analoge platforme samt “paid, owned & earned” media, herunder content management og annoncering.
  • Etablering og anvendelse af digitale marketingværktøjer: målinger, analyser, overvågninger og automation.
  • Udvikling, implementering og vedligeholdelse af IT-platforme, herunder branding platform, hjemmesider, webshop og nyhedsmail samt optimering af kunderejser og konverteringer.
  • Idé, projektledelse, markedsføring og eksekvering af events for 100-3.000 gæster.


KOMMUNIKATION & PR

  • Strategisk kommunikation: Udvikling af DNA og “tone of voice”, kreativ og faktuel storytelling samt segmentering af målgrupper.
  • Visuel kommunikation: Udvikling af visuel identitet, art direction, grafik, fotografi, video, illustration, logoer, designmanualer, annoncer, tryksager, skiltning og emballager.
  • Intern kommunikation: Medierådgivning af kollegaer og ledelse, proaktiv formidling og oplysning, tekstforfattelse og korrektur.
  • Ekstern kommunikation: Public relation, krisekommunikation, samarbejde med lokal, dansk og international presse og interessenter, product placement i medierne, tekstforfattelse, lobby-arbejde og netværk.


SAMARBEJDE, PROJEKTLEDELSE & LEDELSE

  • Ledelse af projekter, medarbejdere, events og årshjul af opgaver.
  • Samarbejde og forhandlinger med interne og eksterne samarbejdspartnere, interessenter og leverandører.
  • Etablering af to marketingkommunikationsafdelinger og en administration, som servicerede alle afdelinger.


RESULTATER

  • Dokumenterede resultater på øget omtale, awareness, trafik, konverteringer og omsætning.



/ ERHVERVSERFARING


2018- / KOMMUNIKATION & MARKETING / BÆREDYGTIGHED & VELGØRENHED

  • Kommunikations- og pressekonsulent for OASI, Danmarks første og eneste digitale forligs- og voldgiftsplatform, hvor min primære opgave er at påvirke konservative, politiske miljøer gennem presse- og informationsmaterialer samt strategisk lobbyarbejde.
  • Brand Digital Asset Manager (projektansættelse) i DFDS Shipping & Logistics med ansvar for
    virksomhedens globale, digitale marketingplatform, herunder implementering af brand design og tone of voice, øget usability, udvikling af brugermanualer, undervisning og optimering af arbejdsprocesser.
  • Idé og strategi til Københavns kommende store bæredygtige messe, Holdbart, i TAP1 med udgangs-punkt i urban bæredygtighed samt udvikling af en bæredygtig madkasse, My Munchie - begge med udgangspunkt i FNs verdensmål.
  • Bestyrelsesarbejde i to velgørende fonde: Som medstifter af og bestyrelsesformand i Villa Social (tidl. Børn & Unge i Nød) for anbragte, udsatte børn og unge samt som bestyrelsesmedlem i Kræmmerhusets Sociale Fond for udsatte voksne, der har brug for støtte til at komme videre i livet. Fungerer som kommunikations- og fundraisingansvarlig i Villa Social.


RESULTATER

  • I dag har DFDS en up-to-date global, digital brand platform med et stort potentiale.
  • Den bæredygtige messe, Holdbart, skal afvikles i foråret 2021, og madkassen My Munchie forhandles i dag i bl.a. COOP og Arnold Busck.
  • Stiftelse, fundraising, projektledelse og markedsføring af en velgørende fond, Villa Social, som kan melde udsolgt til samtlige fundraising-arrangementer (Charity Baren / 400-500 gæster pr. gang) og har opnået gentagne omsætningsrekorder. Læs mere på www.villasocial.dk.


2013-2018 / HEAD OF PR, MARKETING & COMMUNICATION, Dragsholm Slot & Brdr. Price

  • Ansvarlig for marketingafdelingen på Dragsholm Slot med hotel, 3 restauranter og møde-, konference- og selskabsaktiviteter samt restaurantkæderne Brdr. Price og Price’s Diner.
  • Fra ledelse, strategi og idé til implementering, eksekvering og evaluering.
  • Jeg løste samtlige marketing- og kommunikationsrelaterede opgaver alene indtil det blev muligt at ansætte flere medarbejdere i afdelingen.


RESULTATER

  • Etablering af marketingafdelingen fra en 1-person-funktion til et full service inhouse-bureau, der varetog samtlige opgaver inden for PR, marketing, kommunikation, design og events.
  • Alle virksomheder fik en skarp og konsekvent identitet, blev 100% integreret i digitale marketing- og ecommerce-platforme, og hver virksomhed gik fra 500 til 20.000 følgere på Facebook og Instagram.
  • Markant øget omsætning, trafik, omtale og kendskabsgrad, både lokalt, nationalt og globalt, via digital og analog marketing, storytelling, SoMe, hjemmesider, nyhedsmail, kunderejser, events samt PR, relevante medier, samarbejdspartnere og lobbyarbejde.
  • Dragsholm Slot havde lav kendskabsgrad, belægning og omsætning og var primært kendt som en
    bryllupslokation, da jeg tiltrådte, men blev sidenhen top-of-mind, når det gælder gastronomi, slotsophold, selskaber og mødedage/konferencer samt opfattet som en respekteret virksomhed og attraktiv arbejdsplads i regionen. Dragsholm Slot opnåede desuden en Michelin-stjerne, adskillige danske og internationale anerkendelser, priser, omtaler samt gentagne omsætningrekorder.
  • Udvikling og markedsføring af BtB-konceptet “800 Years in Business”, som resulterede i en markant stigning i møde- og konferenceophold samt erhvervssamarbejder.
  • Brdr. Price havde to store, tomme restauranter med lav omsætning og dårlig omtale, “Price i krise” -
    og er sidenhen vokset til en større restaurantkæde.
  • Bdr. Prices månedlige fyraftensarrangement “A Talk”, som gæstes af en kendt kulturpersonlighed, er blevet et tilløbsstykke, og Dragsholm Slots 800-års fødselsdag blev fejret med et omfattende kulturhistorisk arrangement for knap 3.000 gæster.


2011-2013 / HEAD OF PR, MARKETING & COMMUNICATION, LêLê Group

  • Ansvarlig for PR, Marketing og Kommunikation i den vietnamesiske restaurantkæde med restauranter, catering, events og produktionskøkken.
  • Fra ledelse, strategi og idé til implementering, eksekvering og evaluering.


RESULTATER

  • Etablering af en professionel administration, en marketingafdeling, LêLê Catering, LêLê Street Kitchen, LêLês event-aktiviteter samt bidrage til øget kendskabsgrad, øget omsætning, solidt netværk samt skabe et stærkt brand for et mindre marketingbudget, herunder vinde prisen “Byens Bedste Takeaway”.
  • LêLê blev et stærkt, autentisk og populært gastronomisk brand, som tiltrak både lokale, nationale og udenlandske gæster og journalister.
  • Udvikling og implementering af en konsekvent, differentierende visuel identitet for alle virksomheder.
  • LêLê var lukningstruet, og det lykkedes at redde virksomheden, som fik overskud to år i træk.


2011-2013 / CENSOR på KEA, Københavns Erhvervsakademi

  • Censor i den afsluttende hovedopgave på Design & Business-linjen


2010-2011 / ART DIRECTOR, Noa Noa

  • Ansvarlig art director på Noa Noas nye visuelle identitet, herunder idé og udvikling af internationale kampagner, photo shoots, lookbooks, Brand Book, kataloger, messemateriale, diverse tryksager, POS-materialer, hjemmeside og “look and feel” med respekt for brandets oprindelige DNA.
  • Noa Noa var netop solgt til en kapitalfond, brandet skulle have en markant make-over, og stillingen var nyoprettet til formålet som nøgleperson i marketingafdelingen.


RESULTATER

  • Noa Noa fik ny visuel identitet, mere kommerciel make-over og skarpt differentieret DNA fra konkurrenterne, markant øget omsætning på udsalgskampagner og en større yngre kundegruppe.


1999-2010 / KOMMUNIKATION, REKLAME & ART DIRECTION, Paprika

  • Selvstændig rådgiver/bureau, herunder udvikling, idé/koncept, projektledelse, færdiggørelse og produktion samt freelancer på reklamebureauer og underviser på reklameskole.
  • Største projekt: Projekt Arbejdsevnemetode for Socialministeriet og Arbejdsmarkedsstyrelsen, herunder identitet og produktion af samtlige kommunikationsmaterialer og omkring 1 mio. tryksager.
  • Andre projekter: Projektledelse og formidling af et World Bank-projekt i Kampala, Uganda, som ville øge uddannelsesniveauet i landet via e-learning. Foredrag om branding i det færøske postvæsen, Thorshavn. Fast leverandør til Deloitte Business Consultings projekter for ministerier og styrelser.


2003-2009 / UNDERVISER, Art Direction, Jensens Reklameskole/Kurser i Århus og Kbh

  • Fast tilknyttet underviser i de kreative fag, strategi, teori og målgrupper på en reklameskole og dens
    erhvervskurser målrettet reklamebureauer og marketingafdelinger.


2000-2001 / CONCEPT & COMMUNICATION DIRECTOR, Aston Interactive/MicroPlanet

  • Daglig leder, kreativ chef og produktionschef, i et webbureau, der blev opkøbt af landets største
    webbureau, Aston Interactive. Virksomheden lukkede under IT-krisen.


1999-2000 / Inhouse advertising, Velux (inhouse reklamebureau)

1994-1999 / Inhouse advertising, Time/system International (marketing communications-team)

1993-1994 / AD-assistent, Independence House (højre hånd til den kreative direktør)



/ KOMPETENCER


IT KOMPETENCER 

DIGITAL MARKETING TOOLS 
Google Analytics, Google Business, SemRush, SEO, SEM, Screaming Frog, Moz, Rank Tracker, Mention, Facebook Business Manager m.fl.


ADOBE

InDesign, PhotoShop, Illustrator, Acrobat


CMS & NEWS

Wordpress, Joomla, Mailchimp


MICROSOFT

Word, Excel, PowerPoint, Sharepoint


SOME

Facebook, Instagram, Linkedin, Pinterest, Hootsuite


E-COMMERCE

Micros-Fidelio, Bookatable, Dinnerbooking, Life Peaks


DIGITAL ASSET MANAGEMENT

Frontify


UDDANNELSE

  • Diplom i Digital Markedsføring, Bigum & Co
  • To-fags bachelor i Kommunikation og Filosofi, Roskilde Universitet
    Kommunikation: “Livet er en mærkesag”
    Filosofi: “Habermas’ fornuftsbegreb: “Den kommunikative handlen””
    Fag: Kommunikation, filosofi, videnskabsteori, historie, sociologi, metode og semiotik.
  • Studerende på Massekommunikation, Københavns Universitet (aftenstudium)
  • Kursus i Kunsthistoriens grundsymboler på Folkeuniversitetet i Århus (aftenstudium)
  • Reklameuddannelse på Jensens Bureau, Århus
  • Basisuddannelse på Århus Kunstakademi
  • Studerende på HA, Handelshøjskolen i Århus
  • Sproglig student, Hjørring Gymnasium


SPROG

  • Dansk Flydende mundtligt og skriftligt (1. modersmål)
  • Engelsk Mundtligt og skriftligt
  • Tysk Mundtligt og skriftligt
  • Svensk, Norsk, Fransk og Ungarsk (2. modersmål) forstås


PERSONLIGE KOMPETENCER

  • Kreativ: Kan skabe noget, som både er nyt og originalt, og samtidig hensigtsmæssigt.
  • Ambitiøs: Sætter barren fagligt lidt højere, hvad angår kvalitet og resultater.
  • Selvstændig: Er selvkørende, vant til at igangsætte, eksekvere og evaluere.
  • Effektiv: Har en analytisk og pragmatisk tilgang til opgaverne og eksekverer dem hurtigt.
  • Resultat- og løsningsorienteret: Finder løsninger på problemer. Har en konstruktiv, positiv og målrettet indstilling til arbejde og samarbejde.
  • Alsidig: Trives godt i en alsidig funktion, hvor jeg kan gøre brug af mine kompetencer.
  • Fokuseret: Kan struktureret håndtere mange opgaver på samme tid - og få dem i mål til tiden og i den ønskede kvalitet.



/ CASES


BRANCHER & KUNDER

Eventbureauer: Agenda Group, Forum, Hal D, InTouch, Pejsegaarden, TAP1, Terminalerne

FMCG/Detail: Bailey’s, Bryggerigruppen, Coop, Delimo, Valora Trade

Banksektor: BG Bank, Danske Bank, Lån & Spar

Bestyrelsesarbejde: Villa Social, Børn & Unge i Nød, Kræmmerhusets Sociale Fond

Frivilligt arbejde: Villa Social, Børn & Unge i Nød, Kræmmerhusets Sociale Fond, Roskilde Festival, musikfestival Public Service, musikfestival Strøm

Hotel/Gastronomi: LêLê Group, Dragsholm Slot, Brdr. Price, Price’s diner

IT: Microsoft, Aston Interactive, SoftScan, Contest, Cursum, REWSS, AlfaPeople, SimpleDelta

Konsulenthuse: Deloitte Business Consulting, Valcon, Blue Business, Nyberg Group

Kultur/Leisure: World Outgames, Kunstnersammenslutningen Corner, Kunstner Frans Kannik,
Bøssernes Befrielses Fronts 40-års jubilæum, Rotary Youth Exchange, TV2 Sport

Mode/Design: Kassandra, Klassik Moderne Møbelkunst, IC Company, Noa Noa, Artora

Pharma: Novo Nordisk, Coloplast, Lundbeck, ALK Abello, Pfizer, Nomeco

Reklamebureauer: Hjaltelin Stahl, BBDO/Leise & Co, TBWA, Republica, D’Arcy, Blue Business,

Independence House

Shipping: DFDS, Dansk Rederiforening, Torm

Staten: Arbejdsmarkedsstyrelsen, Socialministeriet, Beskæftigelsesministeriet, DSB, Velfærdsministeriet, Eksportrådet, Ankestyrelsen, Finansstyrelsen, Københavns Kommune, Frederiksberg Kommune, Politiet

Uddannelse: KEA, Jensens Bureau, Jensens Kurser

Andre: Schultz Forlag, Velux, Hillers, Postverk Føroya, Time/system International, World Bank, Oasi



Se også uddybende CV på Linkedin

Denne hjemmeside benytter cookies. Ved at blive på hjemmesiden, accepterer du brug af cookies.

Godkend